Netflix 决定加大对儿童的投入，推出全新应用 Netflix Playground。这款专为 8 岁以下男孩女孩设计的应用，将互动游戏和剧集整合于一体。作为一款独立应用，Netflix Playground 包含在订阅服务中，无需额外付费，旨在为家庭提供一个安全、可控且量身定制的专属空间。
通过这一举措，该流媒体平台超越了传统的视频消费，进入了教育游戏和互动领域。目前，儿童内容已成为该服务在全球范围内吸引观众的因素之一，而且可以预见的是，当该应用程序在西班牙和欧洲其他市场可用时，儿童内容也将成为吸引观众的因素之一。
Netflix Playground是什么？它如何融入到订阅服务中？
Netflix Playground 是Netflix 生态系统中的一个独立应用程序，专为 8 岁以下儿童设计。它不会取代主应用程序，而是通过提供一个专门的玩耍和儿童内容空间来补充主应用程序，同时保留相同的用户帐户。
该公司选择了一种简单的模式：不收取额外费用，没有广告，也没有应用内购买——这与其他安卓流媒体应用的做法截然不同。任何拥有有效订阅的用户都可以将 Playground 下载到手机或平板电脑上，使用他们的 Netflix 帐户登录，即可访问游戏和互动体验库，无需支付任何额外费用，也不会有任何意外情况发生。
这一策略与提供一个没有广告和微支付的环境的理念相一致，这在儿童领域尤其重要，因为移动应用商店中很大一部分应用程序都是通过侵入式广告或应用内购买来获得资金的。
该应用已在美国、加拿大、英国、澳大利亚、菲律宾和新西兰等市场开始推广，目前已可供下载。该公司已将全球发布日期定为4月28日，预计届时该应用将登陆西班牙以及其他纳入扩张计划的欧洲国家。
专为8岁以下儿童设计的环境
Netflix Playground 专注于为幼儿提供一个专属空间，界面简洁，通过角色进行视觉导航，并采用非常基础的触控操作。整个应用程序的设计旨在让孩子们能够在成人设定的安全范围内独立探索。
该公司坚称，其游戏和活动目录的设计充分考虑了目标年龄段，避免包含不适合 8 岁以下儿童的内容或机制。游戏中没有开放的社交元素或聊天系统，也没有与付费、开箱或其他常见于面向成年玩家的游戏中的奖励模式挂钩的奖励机制。
该服务的另一项关键特性是其灵活性，它既支持 Wi-Fi 连接，也支持移动数据连接。该应用在联网状态下可以正常运行，同时也支持离线访问某些可播放内容，这在旅行、通勤或网络连接受限的情况下尤为实用。
实际上，Netflix的目标是将Playground打造成一个儿童不仅可以观看故事，还能进入故事世界并与他们喜爱的角色互动的空间。其理念是将观看剧集与简单有趣的体验相结合，符合行业向混合娱乐模式发展的趋势。
可供选择的知名角色和游戏类型
这款新应用最大的亮点之一是其丰富的活动目录，这些活动取材于Netflix生态系统自身的知识产权以及儿童耳熟能详的外部授权内容。该公司深知，孩子们更容易与他们已经在屏幕上熟悉的角色建立联系。
这里提供的体验项目包括与《小猪佩奇》、《芝麻街》、《苏斯博士》和《故事机器人》等系列作品相关的游戏和活动。孩子们可以参与照顾动物、驾驶巴士、制作冰沙、解谜、玩记忆游戏或探索受他们喜爱的节目启发而设计的互动环境等活动。
这款应用还包含一些注重创造力和象征性游戏的活动，例如涂色工具、音乐创作、自由绘画以及因果关系实验。其目标是让孩子们在玩乐中发展认知和创造力。
这些游戏专为短时、有监督的游戏而设计，但玩法简单易懂，孩子们也能独立重复玩耍。游戏目录以不断更新的图书馆形式呈现，因此会随着时间的推移添加新的游戏体验。
家长控制和儿童资料管理
安全和成人管控已成为Netflix Playground 的核心。该应用利用主平台现有的个人资料系统，允许用户为每个孩子创建带有特定设置的儿童个人资料。
家长可以根据孩子的年龄设置个性化的内容分级，自动限制他们访问不适合该年龄段的内容。此外，还可以使用PIN码屏蔽特定内容，防止这些内容出现在孩子的搜索结果或推荐列表中。
该服务还允许用户限制对成人内容的访问，防止儿童未经授权离开指定的儿童友好环境。此外，账户管理员可以查看浏览和活动历史记录，方便随时了解孩子观看和玩耍的内容。
这些工具旨在帮助家庭更好地控制内容和使用时间，并根据每个家庭的需求定制体验。虽然 Netflix 保留进一步扩展监控选项的权利，但目前的框架已经涵盖了平台的主要家长控制功能；此外，如果遇到技术问题，Netflix 还提供了R40、R12 和 R25 错误的指南。
加强儿童节目目录和计划首映
Netflix Playground 的推出并非孤例：它还伴随着儿童和学前节目库的大幅扩展，新增的节目和剧集旨在丰富游戏应用和传统观看体验。
计划推出的新节目中包括《小麦克唐纳》，这是一部音乐剧，讲述了老麦克唐纳的孙子在农场的冒险故事，重点在于解决问题、了解农村环境和培养社交情感技能。
此外，节目目录中还新增了面向低龄观众的经典节目的新季，例如《大卡车》和《动物谜案》，这些节目继续专注于探索、好奇心以及在不同情境中识别情绪。
发布计划还包括《Calle CoComelon》、《苏斯博士：霍顿与无名氏》、《马克·罗伯：CrunchLabs》和《芝麻街》的新剧集，这些剧集将于4月至6月期间陆续上线。此外，平台还将推出《瑞秋老师》和《丹尼去！西班牙语版》等内容，旨在通过音乐促进体育活动和学习。
所有这些举措都源于公司的一项关键数据： 2023 年至 2025 年间，儿童内容已成为 Netflix 上最受欢迎的内容之一，多部儿童剧集持续位列全球前十。Playground 正利用这一势头，为家庭用户提供更广泛、更多元化的内容。
儿童娱乐市场的一项战略举措
Netflix Playground 的推出正值儿童观众市场竞争激烈之际，苹果、谷歌和亚马逊等公司长期以来一直在构建自己的内容、订阅服务和适合儿童的设备生态系统。
Netflix 的主要优势在于其庞大的儿童剧集和电影库，这些内容早已广为人知，如今更通过订阅服务转化为可玩游戏的体验。这样一来，孩子们在电视或平板电脑上看到的角色，也成为了他们日常游戏中的主角。
从商业角度来看，该公司旨在通过在不提高价格的前提下提供更多附加值，并从用户年幼时就开始与他们建立联系，从而增强用户的家庭忠诚度。此外，该公司致力于打造无广告、无微交易的环境，这也有助于将该应用定位为更令人放心的选择，尤其对于那些担心孩子接触此类模型的家长而言。
Playground 的内容库将如何发展，以及是否会加入时间管理或更详细的活动报告等其他功能，目前尚待观察。无论如何，第一步的目标是将游戏、基础学习和视听内容整合到一个统一的空间中，同时始终将控制权掌握在成人手中。
Netflix Playground 计划于 4 月底在全球范围内推出，并计划登陆西班牙和其他欧洲国家，它将成为该平台儿童娱乐新阶段的关键要素：在同一个数字环境中，观看剧集、与熟悉的角色一起玩耍以及安全地学习，无需额外付费，并具有清晰的家长控制功能。
